湖池屋は、2025年8月18日（月）より全国のコンビニエンスストアにて先行発売し、8月25日（月）より全国のスーパーマーケット他一般チャネルで発売する、フルリニューアルした「ピュアポテト」ブランドの新CMとして、俳優・横浜流星を起用した「ピュアポテト 止まらない国産芋100％」篇（15秒/30秒）を、8月19日（火）より全国で放映する。2018年の発売以来、累計約3億袋を販売し、好評を博している「ピュアポテト」を「旨みの濃い肉厚なフライドポテト」のコンセプトに一新し、フルリニューアル。国産芋100%の美味しさはそのままで、まるでフライドポテトのような香ばしく、やみつきな味わいを取り入れ、次から次へと手が止まらない美味しさを実現した。
「ピュアポテト」のCMにはこれまでと同じく、映画やドラマを中心にさまざまな舞台で活躍する横浜流星を起用。CM内で横浜は、少女が食べる「ピュアポテト」の音と食欲そそる香りに刺激され、本能のままにその音と匂いの主を追い求めて街を全力疾走するサラリーマンを演じる。フルリニューアルによって“ピュアでやみつき”な味わいに進化した「ピュアポテト」の魅力を、横浜のダイナミックな疾走感とともに描いている。
■CMストーリー
・「ピュアポテト 止まらない国産芋100％」篇（30秒）
街の交差点で信号待ちをするサラリーマン姿の横浜流星。ふと、近くにいた少女が「ピュアポテト」を「サクッ」と食べる音が聞こえる。その音とふわっと香る匂いに刺激され、横浜の時間が止まったかのように表情が一変。次の瞬間、衝動を抑えきれず、まるで何かに取り憑かれたかのように猛然と走り出す。橋を渡り、雑踏を駆け抜け、ただひたすらに走り続ける。息を切らしながらたどり着いたのは一軒のスーパー。店内で「ピュアポテト」を見つけ、安堵と喜びの表情で手に取る。ラストシーンでは、橋の欄干にもたれ、手に入れたばかりの「ピュアポテト」を至福の表情で頬張る横浜の様子を映し、CMを締めくくる。
■撮影エピソード
雲ひとつない真夏日、撮影はオープン前のスーパーマーケットを借りてスタート。開店時間が迫る中、横浜は藤井監督と表情や動きを何度も打ち合わせ、開店時間ギリギリまで撮影に臨んだ。本CMの見どころは、横浜が全力で走るシーン。炎天下の中、何度も何度もダッシュを繰り返し、その本数は100本を超えるほど。足が痛むほどの長時間撮影にも、横浜は「今は200％の力で走ったよ！」と笑顔で監督に報告し、現場は拍手が沸き起こった。監督が「スタントマンより速い…」と驚けば、「次は180％くらいに抑えるね！」とお茶目な返し。そんな横浜の人柄に、現場は終始和やかな空気に包まれた。通行人やエキストラへの気遣いも忘れず、最後まで爽やかに走り抜けた横浜。その姿勢に、スタッフ一同が心をひとつにして挑んだ、まさに“ワンチーム”の撮影だった。
■横浜流星インタビュー
何本走ったかわからない……久しぶりの藤井組は「今年一肉体的に辛かった」撮影に。集中のスイッチを入れるときは極力他の情報や考えを排除する流星流のポイントを紹介。
Q. CM撮影の感想と、CMの見どころを教えてください。
A. 今、大河ドラマの撮影をしているので、久々の藤井組（の撮影）は非常に楽しかったです。ただ、炎天下の中、厚着で、長時間全速力というのは、しんどかったです（笑）。でもきっと良いものになると信じていますし、今回、よりシンプルに「ピュアポテト」の魅力を伝えられるようなCMになっていまして、ピュアポテトを手に取っていただけたら嬉しいなという気持ちで撮影に臨んだので、皆さんぜひ店頭に行った際は、「ピュアポテト」リニューアルもしましたので、手に取ってください。
Q. 撮影で何回ぐらい走りました？
A. 何回なんですかね？もう分からない…（笑）。今年一、肉体的に辛かった撮影でした。
Q. 「ピュアポテト」はこの度リニューアルしました。国産芋100%という点や、厚切りといった商品特長はそのままに肉厚なフライドポテトのような香ばしい旨みを実現しました。撮影で実際に食べてみていかがでしたか？
A. まずシンプルに美味しかった。どうリニューアルされるんだろうっていう疑問や、これ以上美味しくなったらどうなってしまうんだっていう驚きはあったんですけど、芋の素材感はそのまま感じつつも、以前にも増して旨味が濃いというか。フライドポテトのような香ばしさをこれでもかというほど感じました。パッケージもリニューアルされて、より目に付くようなデザインになりましたので…何度も言います！店頭に行った際は手に取っていただけると嬉しいです。
Q. 「オホーツクの塩と岩塩」、新登場の「濃いのり塩」それぞれのお味はいかがですか？
A. 「オホーツクの塩と岩塩」は王道というか、どちらもなんですけど、非常に肉厚で満足感が高いというか。誰が食べても美味しいと思えるような味だと思います。そして、「濃いのり塩」。皆さん知っていましたか？湖池屋といえば、のり塩です。そんな自信作が新発売ということで、これは食べないといけません。一口食べた瞬間に、香りが広がるというか。僕は料理研究家とかではないので、あまり皆さんに上手く伝えられているか分からないんですけど、とにかく美味しいんですよね。自分が美味しいって思うってことは、皆さんにも美味しいと思っていただけると思いますし、何より自信作なので。湖池屋といえばのり塩なので、ぜひ一度食べていただけたら嬉しいです。
Q. 本CMでは、スイッチが入ったかのように走り出すシーンがありましたが、横浜さんがなにか集中するときのスイッチの入れ方はありますか。
A. カフェインを摂る。あとは、今やるべきことだけに集中して、他の情報や考えを排除する。自分にとっては当たり前のことなんですけど、例えば現場に携帯を持ち込まないとか。情報がシャットダウンされて、今やるべきことをだけを考えられるので。そういうのはすごく自分の中で大事にしています。自分は、そうやって（他の情報や考えを）排除した方がそのことだけを集中できるタイプの人間なので、極力その他のものは排除します。
Q. 今回のリニューアルでピュアポテトはついつい食べる手が止まらない美味しさへと進化しましたが、横浜さんが「手が止まらない」ことってありますか？
A. 手が止まらないか……。今は本当に、大河ドラマ「べらぼう」蔦屋重三郎として生ききる事を大事にしていて。ドラマの撮影は、台本が撮影中に来るんですよ。映画だと、撮影前に（台本が）完成されているんですけど、ドラマはちょっと特殊で。撮影している中で、次から次へと台本が上がって来るので、時間に追われるんですよね。だから、本当に少しでも時間があれば、次の話、次の話って、頭の中に入れなければいけないので、とにかく今は台本を常に読んでいます。
■CM概要
タイトル：ピュアポテト 止まらない国産芋100％篇（15秒/30秒）
出演：横浜流星
放映開始：2025年8月19日（火）
動画：
・湖池屋 「ピュアポテト 止まらない国産芋100％」篇（30秒）
YouTubeリンク https://youtu.be/U-izxOXaO74
・湖池屋 「ピュアポテト 止まらない国産芋100％」篇 CMメイキング＆インタビュー
YouTubeリンク https://youtu.be/E1rf5CtEhLs
■出演者プロフィール
横浜 流星（よこはま りゅうせい）
1996年9月16日 神奈川県生まれ。
2011年俳優デビュー。近年の出演作に、第48回日本アカデミー賞」最優秀主演男優賞した映画「正体」（2024年公開）、第78回カンヌ国際映画祭『監督週間部門』に出品された映画「国宝」（2025年公開）。さらに大河ドラマ「べらぼう〜蔦重栄華乃夢噺（つたじゅうえいがのゆめばなし）〜」で主演蔦屋重三郎を務める。来年は主演映画「汝、星のごとく」の公開を控えている。
■商品情報
素材にこだわり、国産生じゃがいもを贅沢な厚さにスライスして揚げた「ピュアポテト」ブランドは、じゃがいも本来の濃い味わいと、それに負けないしっかりとした味付けの相乗効果によって、1枚1枚食べごたえのある味わいが楽しめる、日常の中での“ご褒美ポテトチップス”。2018年の発売以来、高い人気を誇ってきた「ピュアポテト」ですが、物価高騰の影響で節約志向が強まる一方、価値を感じるものにはお金を惜しまないという“メリハリ消費”の時代にも選ばれ続けるブランドへと進化するべく、独自価値をより明確にしたフルリニューアルを実施する。
＜リニューアル背景とブラッシュアップポイントについて＞
リニューアルにあたり、スナック菓子ならびに「ピュアポテト」に関するお客様への調査を実施したところ、湖池屋が創業当初からこだわり続けている「国産芋100％」に対する安心感の高さとスナック菓子が持つ「やみつき感のある美味しさ」や「食べ応え」を強く求めていることが判明。そこで、さらなるブランドの進化を目指し、今回のリニューアルではコンセプトを一新。従来の「野菜らしいホクホクとしたじゃがいも」から、「旨みの濃い肉厚なフライドポテト」という新コンセプトへと生まれ変わる。味わいにおいては、これまで評価されていた国産芋の美味しさは活かしながら、新コンセプトを体現すべく、まるでフライドポテトのような香ばしく、やみつきな美味しさを取り入れることで、次から次へと手が止まらない味わいに仕上げた。また、パッケージデザインにおいては、ブランド名と大きなじゃがいもの写真を中央に配置し、直感的な美味しさと食べ応えを訴求。味名を大きく配置し、国産100％の品質の高いじゃがいもと濃い味付けをアピール。従来の洗練されたデザインは踏襲しつつ、親しみやすさや湧き立つ美味しさを感じられるデザインへ変更し、店頭でもより目を引くパッケージへと進化した。
■商品概要
商品名／内容量：
「ピュアポテト オホーツクの塩と岩塩」／55g
「ピュアポテト 濃いのり塩」／52g
「ピュアポテト 超コンソメ」／52g
「ピュアポテト ゆず胡椒」／52g
価格：オープン価格
発売日／販売先：
2025年8月18日（月）／全国・コンビニエンスストア先行
2025年8月25日（月）／全国・スーパーマーケット他一般チャネル
ブランドサイト：(URL) https://purepotato.koikeya.co.jp/