今回の新CMでは、普段の明るいイメージとは異なる、真っ黒な衣装を身に纏ったクールでかっこいい王林が登場。2パターンのヘアメイクをした王林を交互に映し出すことにより、従来の「マスカラ＝盛る」という常識に加え、まつ毛美容成分を配合し「伸びる(※)」ことも叶える新製品「エマーキットマスカラ」の特長を表現している。
新CMオリジナル楽曲の「マスカラなのに」というフレーズに合わせて次々とポーズを決めるシーンや、洗練された大人な王林の表情に注目してほしい。
※メイクアップ効果
⚫︎撮影エピソード
撮影当日は、「まつ毛美容成分贅沢配合」「エマーキットマスカラ」というセリフのイントネーションを何度も練習しながらスタッフと会話を楽しむ様子や、スタジオ内に流れている音楽に合わせて体でリズムを取る場面もあり、現場は終始和やかな雰囲気に包まれていた。
⚫︎王林 インタビュー
Q 本日の撮影はいかがでしたか？印象的なシーンがあれば教えてください。
セリフを標準語で喋るのが一番難しかったです。テレビでも普段においても、このまま（訛りがあるまま）ですし、今日の撮影の雰囲気もかっこいい感じだったので、全然違う自分を演じた感覚でした。新しい自分、王林じゃない感じがしました。
Q 今回エマーキットマスカラのイメージキャラクターに就任した感想をお聞かせください。
普段からエマーキットのまつげ美容液を使わせていただいているので、お話が来た時すごく嬉しかったです！自分が普段から愛しているものに対して気持ちが届いたような気がして、私の一方通行だった想いが両想いになれた感覚でした。エマーキットのまつげ美容液は、私の身の回りに毎日付き添ってくれている、人で言ったらパートナーみたいな感じです。
今回は新しくマスカラが発売されるということで、この新しい始まりを、今度は私が一緒に寄り添えるような形になれたらいいなと思っています。
Q エマーキットマスカラを使ってみていかがですか？
美容成分が入っているマスカラって盛れないイメージがあって。正直、まつ毛の負担を無くしてマスカラを使うことだったり、美容成分が入っているマスカラに期待することを諦めている自分がいました(笑)でも、エマーキットマスカラは、本当に美容成分が入ってるのかなって思うくらい、付きもすごく良くて、まつ毛一本一本を際立たせてくれている感じもして、美容成分が入っていることが信じられないって思いました！まつ毛を盛ることも、負担を軽減することも、どっちにもすごく効果を出してくれてるなと思いました。
Q エマーキットマスカラを使ってみていかがですか？
美容成分が入っているマスカラって盛れないイメージがあって。正直、まつ毛の負担を無くしてマスカラを使うことだったり、美容成分が入っているマスカラに期待することを諦めている自分がいました(笑)でも、エマーキットマスカラは、本当に美容成分が入ってるのかなって思うくらい、付きもすごく良くて、まつ毛一本一本を際立たせてくれている感じもして、美容成分が入っていることが信じられないって思いました！まつ毛を盛ることも、負担を軽減することも、どっちにもすごく効果を出してくれてるなと思いました。
⚫︎「マスカラなのに、まつ⽑美容成分配合」篇 ストーリーボード
CM概要
■タイトル：「マスカラなのに、まつ⽑美容成分配合」篇
■出演者 ：王林
■公開日 ：2023年11月30日（木）
製品概要
（左）新製品 エマーキット マスカラ
・容量 ：6g
・価格 ：3,000円（税抜）
・カラー：ブラック
（右）既存製品 EMAKED(エマーキット) まつげ用美容液
・容量 ：2ml
・通常購入価格：5,500円（税抜）
・定期購入価格：4,400円（税抜）
