花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、2025年9月27日（土）に新発売する『プリマヴィスタ グロウカバー クッション』の新CM「0（ゼロ）テク発想クッションで、1日つづく、ほのつや肌。」篇を、2025年9月18日（木）よりSNSにて先行公開、2025年9月26日（金）より全国でTV放映する。
■新CM概要
・SNS先行公開日：2025年9月18日（木）
・TV公開日：2025年9月26日（金）
・名称：「0（ゼロ）テク発想クッションで、1日つづく、ほのつや肌。」篇15秒
・YouTube URL：https://www.youtube.com/watch?v=eIARb-1Yf2o
・公式サイト： https://www.sofina.co.jp/primavista/products/cushion_foundation/
新CMには、プリマヴィスタのエグゼクティブアンバサダーの有村架純が出演。「グロウカバー クッション」を手に取り、「クッションには、テクニックはいらない」 と宣言する有村。“ただただ、重ねるだけ”で、”簡単に“仕上がった ほのつや肌を、大胆なカメラワークで映し出す。最後は、「ほのつや肌、1日くずさない」と力強く語りかけ、締めくくる。「0（ゼロ）テク発想クッション」で簡単に仕上げた、美しいほのつや肌で自信に満ちた表情の有村に注目してほしい。
■有村架純インタビュー
Q. CM撮影のご感想、印象に残っていることはありますか？見どころも含めて教えてください。
今回は、「0（ゼロ）テク発想クッション」ということで、「細やかな技術がなくても簡単に仕上げることができるんです」というメッセージを込めた撮影をさせていただきました。大胆なカメラワークで撮影をさせていただいて、ちょっとドキドキしたんですけれども、接近した「ほのつや肌」に注目していただきたいです。
Q. 「0（ゼロ）テク発想クッション」を使用してみて、「0テク」を一番感じたポイントを教えてください。また、どんな方におすすめしたいですか？
私自身クッションファンデーションを使用したことが過去にあるのですが、そのときは、（使いこなせないこともあって）ちょっとファンデーションをポンってやると結構な量が付いて、すごく重ねすぎてしまったこともありました。でも今回は、一回つけて、ただただ重ねていくだけで本当にキレイに、ムラなく塗ることができました。しかも、長時間撮影していてもくずれないですし、日頃メイクにあまり自信が持てないなという方でも、すっと手に取って、使うことのできるファンデーションじゃないのかなと思いました。
Q.今回はプリマヴィスタ「初」のクッションファンデーションということで、視聴者の皆さんも使い心地や仕上がりが気になると思います。使用した感想を教えてください。
気になるニキビ跡だったり、シミだったり肌のトラブルがあった場合とか、その人の肌環境っていうものもあると思うのですが、そういった個人個人が持つ悩みも、このファンデーションですと、細やかな技術がなくても、すごく簡単に仕上げることができるので、鏡の前で自信を持ってメイクができるなと思いました。とにかくいろいろな方に合うファンデーションだなと、私も使ってみて感じました。
パッケージもピンクで、キラッとした部分が上質なファンデーションのパッケージになっていると思います。
Q.プリマヴィスタ「初」のクッションファンデーションにちなんで、有村さんが最近体験した「初めてのこと」について教えてください。
初めて、先日お皿を作りに行きました。ろくろじゃなくて手びねりで、粘土みたいに自分で形を作るのですが、非常に簡単で、私が欲しいと思っていた小皿を制作しました。好きな絵を掘ったり、色を塗ったりとか、そういったこともしました。
Q.今回の新商品は「0（ゼロ）テク発想クッション」ということで、これまでクッションファンデーションに苦手意識を持っている人にもおすすめのファンデーションです。最近有村さんが失敗してしまったなというエピソードや、苦手意識があることがあれば教えてください。
よく洗い物をしてると、つるっと滑ってお皿を割ってしまうことがあるんですよ。そういった時に、「パチン」と指をならすだけで、シュシュシュッて修復できればいいのにって思うんですよね（笑）。最近は、金継ぎだったり、お皿を修理するキットとかもあって、それを一度調べたことはあるのですが、その金継ぎのやり方も学ばないと難しいなあと思っていて、割れたお皿は一旦置いているのですが、いつか修理に取りかかれたらいいなと思います。
■プロフィール
有村架純（アリムラ カスミ）
女優。1993年2月13日生まれ、兵庫県出身。B型。
2010年テレビ朝日ドラマ「ハガネの女」でドラマ初出演。2015年映画「ストロボ・エッジ」、映画「ビリギャル」で主演を務め、映画「ビリギャル」では日本アカデミー賞優秀主演女優賞・新人俳優賞をW受賞。そして、2021年映画「花束みたいな恋をした」では、日本アカデミー賞最優秀主演女優賞を受賞した。2022年TBSドラマ「石子と羽男」、映画「月の満ち欠け」、2023年NHK大河ドラマ「どうする家康」、映画「ちひろさん」、2024年連続ドラマ「海のはじまり」などに出演。Netflixシリーズ「さよならのつづき」が世界190ヵ国以上に配信中。 2025年は、新作として映画「花まんま」が4月25日に公開。続けて、映画「ブラック・ショーマン」が9月12日に公開。
■商品概要
プリマヴィスタ グロウカバー クッション
発売日：2025年9月27日（土）
品種：ファンデーション 全3色
容量：11.5g
商品特長：
重ねて伸ばすだけでムラなく簡単仕上がり
厚塗り感のない自然なつやカバーが1日持続する、クッションファンデーション
価格：
レフィル（専用パフ付き）3,300円（税込）*
別売りケース 1,100円（税込）*
別売りパフ 660円（税込）*
*メーカー希望小売価格
・プリマヴィスタ独自技術 スムースカバージェル処方採用
・1日化粧持ちデータ取得済み（当社調べ。効果には個人差があります。）
・SPF11・PA++
・保湿成分配合（アスナロ枝エキス）
・無香料
・アレルギーテスト済み
（すべての方にアレルギーがおこらないというわけではありません）
主な取り扱い店：総合スーパー、ドラッグストア、一部オンラインショップ
【技術】0（ゼロ）テク発想クッション スムースカバージェル処方
①簡単キレイな仕上がりの実現
微細な球状スムース粉体配合で簡単に均一密着。ポンポン塗りでも、スーッと伸ばし塗りでも、どんな塗り方をしても厚塗り感、ムラづきなし。
②肌負担感なく1日化粧持続
花王独自の持続成分を配合した密着ジェル膜を採用。皮脂・汗をはじきくずれを防ぐとともに、肌の水分蒸散を抑えてうるおいを保つことで、1日化粧が持続します。
【仕上がり・カラー展開】
【SPF・PA表示について】
SPFとは紫外線B波から肌を守る効果を示す指数、PAとは紫外線A波から肌を守る効果を示す分類です。SPF、PA表示は国際的な基準で1㎠あたり2mg塗布して測定した値です。製品選択時の目安とお考えください。
・プリマヴィスタ ブランドサイト：https://www.sofina.co.jp/primavista/
・プリマヴィスタ 公式Instagram：https://www.instagram.com/primavista_official_jp/
・プリマヴィスタ 公式X：https://x.com/Primavista_jp
・プリマヴィスタ 公式LINE：https://lin.ee/2PwWor8