シリーズ累計販売個数870万本のまつ毛美容液EMAKEDが、Z世代に圧倒的人気の8人組グループCUTIE STREETとタッグを組んだ。新CMでは、CUTIE STREETが「目元の変化が、自信になる瞬間」をリアルに演じ、EMAKEDを「お守り」に見立てた等身大のストーリーを表現。ファンに人気の楽曲「daylight」とのタイアップや、グループ初となるエキストラ100名によるライブ演出にも注目。
2025年8月20日（水）より、まつ毛美容液「EMAKED（エマーキット）」の新アンバサダーにアイドルグループ「CUTIE STREET」が起用。新WEB CM『わたしのかわいい、一緒に育てよ！』篇が公式サイトおよびYouTubeチャンネルにて公開される。同日より、全国のドラッグストア・バラエティストア（一部を除く）にて、CUTIE STREETを起用した店頭ビジュアルの掲出がスタート。満開の花に囲まれ、寝転ぶ8人の姿を切り取ったメインビジュアルは、「かわいいを一緒に育てる」世界観を象徴する、メルヘンで可愛いグラフィックに仕上がっている。また、店頭及びEMAKED公式サイト限定で応募できるプレゼントキャンペーンも実施予定。ここでしか手に入らない特別グッズが抽選で当たるチャンスも。さらに、同日公開のWEB CM『わたしのかわいい、一緒に育てよ！』篇では、CUTIE STREETのメンバーがそれぞれの葛藤を乗り越え、まつ毛を通して少しずつ自信を得ていく「育つ可愛さ」を描いたストーリーにもご注目いただきたい。
キャンペーンサイトURL
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◼︎新CM EMAKED×CUTIE STREET WebCM「わたしのかわいい、一緒に育てよ！」篇について
本CMでは、CUTIE STREETの8人がそれぞれ「女の子としての悩み」や「自分に自信が持てなかった過去」と向き合い、毎日の努力で前向きになれる「成長の物語」を描いている。EMAKEDを「可愛くなるための心のお守り」として寄り添う存在に位置づけ、「育て途中の可愛い」も肯定していく、等身大のメッセージを込めた内容。さらに、ファン人気の高い楽曲「daylight」とのタイアップ演出や、100名のエキストラが参加したライブシーンを通じて、夢に向かって一歩踏み出す勇気や、前向きなエネルギーを視聴者と分かち合う、EMAKED史上初の大規模WEB CMとなっている。
タイトル：『わたしのかわいい、一緒に育てよ！』編
出演：CUTIE STREET
楽曲：CUTIE STREET / daylight
期間：2025年8月20日（金）6:00より公開
URL：https://youtu.be/tltT9heDIxw
◼︎SNS限定ソロ動画について
今回のCM公開にあわせて、CUTIE STREETメンバー8人それぞれの「ソロ動画」も、ブランド公式SNSにて順次公開される。本企画では、まるで本人が目の前にいるかのようなリアルな距離感を大切に、素の表情や自然な言葉で構成された「共感型ムービー」を制作。メンバーがじっとカメラを見つめながら、まるで自分に語りかけてくれるような内容で、「明日からちょっと頑張れそう」「疲れてても大丈夫って思えた」など、見る人の背中をそっと押してくれるような仕上がりとなっている。それぞれ異なるシチュエーションとセリフで展開される全8本。日々のモヤモヤや不安に寄り添う、あなただけの「心のお守り動画」として、ぜひ注目してほしい。
水橋保寿堂公式X：https://x.com/mizuhash
水橋保寿堂公式Instagram：https://www.instagram.com/mizuhashihojudo/
◼︎インタビュー
Q. 今回のCM撮影の感想を教えてください！
A. 私服衣装での撮影だったり、パジャマみたいな服を着て撮影したので、きっと可愛い作品ができるんだろうな〜とドキドキしながら楽しく撮影できました！（川本笑瑠）
A.メンバーのまつ毛がどこからだと一番可愛く映るのか？どこからだとまつ毛の影が映るのか？たくさん試行錯誤をさせていただいたので、みんなにきゅーすとの可愛いまつ毛が伝わったらいいな〜と思います！（増田彩乃）
Q. いつからまつ毛美容液を使ってますか？
A. 2年前くらいです！友達にすごくまつ毛が綺麗な子がいて、その子がまつ毛美容液を塗ってたことから自分もそろそろやってみようかな〜と思い始めました。（真鍋凪咲）
A.中学生の時に友達と一緒に「まつ毛を一緒に伸ばそう！」という話をしていて、偶然手に取ったのが、本当に嘘じゃなくて、EMAKEDだったんです！だから今回こういった広告撮影のお話をいただけて本当に嬉しかったです！（梅田みゆ）
Q. これからEMAKEDを使う方に一言お願いします！
A.可愛くなるための手段だと思っていて、自信がついたり楽しくなったりするのでぜひみなさん使ってみてください！（桜庭遥香）
A.髪の毛と同じで、ケアをすると美しくキューティーになれるアイテムなので、皆さんも一緒にEMAKEDで可愛くなりませんか？（板倉可奈）
CUTIE STREET×EMAKEDの特別インタビューは公式YouTubeから視聴可能。
＜インタビュー動画URL：https://youtu.be/oVc2gvkZT6o＞
◼︎購入者全員＆抽選で限定ノベルティが当たるキャンペーンを実施
今回のWEB CM放映を記念し、店頭及び通販サイトでのキャンペーンを8月20日(水)より開始。全員に当たるデジタル壁紙と、抽選で2,000人限定でメンバーの手書きメッセージ/サイン入り絵馬型まつ毛ケア祈願キーホルダー（各メンバー250個）をプレゼント。
・キャンペーンサイトURL：https://shop2.484364.com/ad.php?ad=QS202508PR
・対象条件
店頭購入：エマーキット2ml（税込6,600円）を購入された方
オンライン購入：エマーキット2mlの定期購入をされた方
・応募方法
店頭購入：購入レシートを指定サイトにアップロード
オンライン購入：配送完了時の納品書を撮影し指定サイトにアップロード
・キャンペーンの抽選特典内容
デジタル壁紙：応募者全員
絵馬型まつ毛ケア祈願キーホルダー：抽選で2,000名限定
・応募可能期間
2025年8月20日(水) 0時00分～2025年11月3日(月)23時59分
・有効レシート・有効納品書期間
2025年8月20日(水) 0時00分～2025年10月31日(金)23時59分
・キャンペーン対象店舗
ドン・キホーテ
マツモトキヨシ
LOFT
PLAZA
ウエルシア
ツルハドラッグ
ココカラファイン
特設オンラインストア
全国のドラッグストア・バラエティストア
◼︎CUTIE STREET プロフィール
アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」より2024年8月にデビューした、古澤里紗 · 佐野愛花 · 板倉可奈 · 増田彩乃 · 川本 笑瑠 · 梅田みゆ · 真鍋凪咲 · 桜庭遥花の8人組アイドルグループ。グループのコンセプトは“KAWAII MAKER”。年齢も経歴も異なる8人のメンバーが“KAWAII MAKER”として、彼女たちの生み出した“KAWAII”を原宿から世界へ発信していく。2025年10月12日・13日には、デビュー1周年を記念した『CUTIE STREET 1st ANNIVERSARY LIVE』をぴあアリーナMMにて、2DAYS開催予定。
◼︎製品概要
EMAKED(エマーキット) まつげ用美容液
容量 ：2ml
通常購入価格：6,000円（税抜）
定期購入価格：4,800円（税抜）
＜使い方＞
夜の洗顔後、清潔なまつ毛の根元に一度塗布。リキッドアイライナーを塗るように、上と下のまつ毛の生え際に一度だけ塗って下さい。
ご使用上の注意：効果・感じ方には個人差があります。目に入った場合は、すぐに水かぬるま湯で十分に洗い流してください。もし異物感や刺激が続く場合は、眼科医に相談してください。