男性化粧品ブランド「AXE(アックス)」では、「アックス プレミアムフレグランス ボディスプレー&ボディソ ープ」を3月24日(月)より発売。新商品の発売を機に、2025年のキャンペーンテーマを「本物で、アガれ。」と制定し、ブランドキャンペーンアンバサダーにラッパーのJP THE WAVYを迎え、様々なコミュニケーションを実施している。このたび、AXEとJP THE WAVYは新しくなったAXEシリーズの世界観からインスピレーションを受けたスペシャルコラボムービーを5月19日(月)より公開した。

 

■アンバサダーJP THE WAVYのスペシャルコラボムービーを撮り下ろし！「本物で、アガれ。」をテーマに、AXEの世界観を表現した映像に注目！
今回、AXEはブランドキャンペーンアンバサダーのJP THE WAVYとのスペシャルコラボムービーを制作。世界的有名アーティストのミュージックビデオや有名ブランドのプロモーションムービーなど世界で活躍する映像チーム『BRTHR』が、キャンペーンテーマ「本物で、アガれ。」を体現するムービーに仕上げた。
ムービーでは、JP THE WAVYがアックスの新製品「アックス プレミアムフレグランス ボディスプレー」を使い、ニオイをしっかりケアしながら、上質な香りをまとって“アガる”瞬間に没頭する様子が描かれている。この新製品を使うことで自信がみなぎり、人との距離も自然と縮まり、本気で楽しむ時間に夢中になれる――そんな体験を表現している。
また、使用楽曲はAXEおよびキャンペーンテーマからインスピレーションを受けて制作された未発表楽曲。この楽曲は、苦しい時期に感じた本物への憧れや、音楽を通じて成功を掴んでいった自身のリアルな経験をもとに、言葉遊びを織り交ぜたポジティブな歌詞で、普段から自身が大切にしている本物へのこだわりと前向きに進む姿勢を表現。「好き」という原動力を信じて立ち止まらずに突き進んでほしい、というメッセージが込められている。
あわせて、JP THE WAVYのインタビュー動画も公開される。新しくなったAXEの香りに対する感想や、普段のニオイケアについて語ったインタビューとなっている。ぜひ合わせて楽しんでほしい。

■JP THE WAVY プロフィール

■BRTHR プロフィール

ニューヨークと東京を拠点に活動する映像制作デュオ。
メンバーの1人である、リー・侑樹・アレックスは、横浜生まれのハーフで18歳まで日本で育つ。 TRAVIS SCOTT × KENDRICK LAMAR「Goosebumps」をはじめ、THE WEEKND、 GRIMES、LANA DEL REY など世界的アーティストのMVを手がけ、同作はYouTubeで10億回再生を突破。i-D、BILLBOARD、DAZED などからも高い評価を受ける。
近年は HELMUT LANG、MARC JACOBS、YSL といったブランドとのファッション映像でも注目を集めるほか、NY のナイトシーンでは DJ としても活躍の場を広げている。

Official HP：https://brthr.net/

■「本物で、アガれ。」キャンペーン第3弾を開催！AXEを購入して、FIFAワールドカップ 2026 日本戦の観戦チケットが5組10名様に当たる！

AXEでは、新製品の発売に合わせて “本物を体感できる” プレゼントが当たる「本物で、アガれ。」キャンペーンを全3回実施中。第3弾はFIFAワールドカップ 2026 日本戦の観戦チケットが当たるキャンペーンを実施。本キャンペーンでは、AXE対象製品を購入し、レシートを応募すると、5組10名様にFIFAワールドカップ 2026 日本戦の観戦チケット、もしくは100名様に選べるデジタルギフト券1,000円分が当たる。デジタルギフはAmazonギフトカード・PayPayマネーライト・楽天 Edyギフト ID・Apple Gift Card・Google Playギフトコード・U-NEXT ギフトコードの計 6 種類から選ぶことができる。新しく生まれ変わったAXEをぜひ体感しながら、ご応募いただきたい。

＜第3弾キャンペーン概要＞
・開催時期：
2025年5月8日(木)〜2025年9月1日(月)23:59
・当選賞品：
A賞：税込 2,000 円以上の購入で応募
FIFA ワールドカップ 2026 日本戦の観戦チケット(抽選で5組10名)
B賞：1 製品以上の購入で応募
選べるデジタルギフト券 1,000 円分(抽選で 100 名)
・参加方法: 対象製品を購入し、ユニリーバメンバーズにてレシートまたは領収書をアップロードして応募
・対象製品：
A賞は対象製品を税込 2,000 円以上の購入を1口、B賞は1製品以上の購入を1口として応募いただけます。
アックス プレミアム フレグランス ボディスプレー/ボディソープ/ボディソープつめかえ用各種
・特設サイト：
https://unilever-members.com/unilever/lp/axe2025 

■新商品情報
AXEは、ボディスプレーとボディソープの新ラインナップを2025年3月24日(月)より発売開始。本製品は、ニオイをしっかりケアしながら、世界的に有名な調香師が開発した香りを楽しめるのが特長。香りはシトラスとマリンが融合した爽快なアクアベルガモットと、ミントとフローラルが調和した落ち着きのあるブルーラベンダーの2種類。ボディスプレーは、日本初*1となる「Zinc シールド ニオイ吸着テクノロジー」を搭載。イヤなニオイを吸着し、心地よい香りを長時間持続させます。ボディソープにも「Zincシールド*2(ニオイ吸着剤)」を配合。 汗や皮脂など、ニ オイの原因を徹底洗浄。さらに、男汗・アブラ・古い角質の 3 つの汚れに着目し、「トリプルクレンジング成分*3」を配合。 清潔感のある肌へ導きます。

■AXEについて
AXEは2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し日本に上陸。自然な香りが手軽に楽しめる製品特長と、大胆でユニークな広告・販促活動により成功を収め、発売以来、10代〜20代男性をメインターゲットに男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。誰もが自分自身の魅力を最大限に解き放ち、自信を持って生きて いけるように背中を押すブランドとして活動を行っております。

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今回は、豊富なラインナップから、自分の気分に合った香りを楽しんでもらうべく、新キャッチコピー「気分、一新。」をテーマにした。AXEの香りと「気分、一新。」を疑似体験できる各種プロモーションを2024年7月5日(金)より、ぜひ楽しんでほしい。

■俳優 上杉柊平を起用した新WEBCMが公開！
セクシーな衣装からAXEで“気分、一新。”、モードな雰囲気で軽やかに変身するシーンに注目！
今回のCMは新キャッチコピー「気分、一新。」をテーマに、俳優の上杉柊平を起用。シンプルでセクシーな衣装で自然体な表情の上杉が、AXEの使用シーンとともにモードな衣装でクールな表情に“気分、一新。”する演出となっている。

＜CM概要＞
タイトル ： 「気分、一新。」篇
公開日 　：2024年7月5日（金）
公式YouTube ：https://www.youtube.com/watch?v=qIlHZcXOaYQ
Shorts   　　：https://www.youtube.com/shorts/uYEfMi0k_9U

■tofubeats書き下ろし楽曲に合わせて、AIがあなたのリフレッシュ気分を歌詞に！40秒のオリジナルソング制作を体験できるWEBコンテンツ『気分一新AIソングスタジオ』公開
新CM公開に合わせて、AIを活用した楽曲制作コンテンツ『気分一新AIソングスタジオ』を特設サイト内で公開。「気分、一新。」の新キャッチコピーに合わせて、AXEでリフレッシュしたい気分を入力すると、楽曲にピッタリとハマる形でオリジナルの歌詞をAIが生成。楽曲に合わせて男性、女性2種類の音声生成AIの声とともに、40秒間のオリジナルソングが完成する。
楽曲を提供してくれるのは、トラックメイカー/DJとして活躍中のtofubeats。全曲のボーカルをAI歌声合成ソフト・Synthesizer Vを用いて制作したEP「NOBODY」を4月26日に配信リリースするなど、AI×音楽の可能性にチャレンジするtofubeatsの楽曲とともに、AXEの新キャッチコピー『気分、一新。』をWEB上でも体験してほしい。
制作したオリジナルソングはAI生成された歌詞とともにミュージックビデオとして完成。ぜひ自分だけのオリジナルソングを楽しもう！

＜キャンペーン概要＞
タイトル ：『気分一新AIソングスタジオ』
公開時期 ： 2024年7月5日（金）～7月31日（水）
公開場所 ：特設サイト（https://axe-aisong.com/）より公開

■出演者インタビュー
＜上杉柊平のコメント＞
Q. 今回のCM出演に対する意気込みやこだわりポイントを教えてください
「私が中学生の頃、AXEが日本に上陸してきた時の衝撃は忘れられません。運動時など制汗剤を使うことが多かった中で、AXEを使っている人は最先端なイメージがありました。手軽に香りを纏えるアイテムとして瞬く間に大流行したことを鮮明に覚えています。
そこから10年以上の時を経て、そのブランドのCMに出演することができるとは。懐かしくもありつつ、今新たに使うと新鮮さもあり、楽しく撮影をすることができました。」

Q. AXEは香りの種類が豊富な商品ですが、上杉さん自身の香りへのこだわりがあれば教えてください
「香りを纏いつつも日常やその人物に馴染む香りを好みます。うまく本人とブレンドしている香りを嗅ぐと惹きつけられます。」

Q. 今回キャッチコピーとして、『気分、一新。』をテーマにキャンペーンを実施しますが、最近“気分一新”したことエピソードがあれば教えてください
「ドラマや映画など作品が終わるごとに気分が一新している感覚があり、つい最近、一つの作品が撮了したために大きく切り替わりました。また、そのタイミングで身の回りのものを綺麗にしたり、手入れをしたりしたことです。」

Q. 視聴者へのメッセージをお願いいたします
「仕事や勉強、日ごろ壁にぶつかることもあると思います。香りは一瞬で気分を変えてくれる頼もしい味方なので、ぜひ香りの種類が豊富なAXEで気分を一新してその壁を乗り越えてほしいと思います。」

＜tofubeats＞
Q. 先進的にAIを活用した楽曲制作に取り組まれているtofubeatsさんですが、今回の「気分一新 AIソングスタジオ」への楽曲提供に対して、何か思いがあったら教えてください
今回思わぬ角度からAIを使った施策にお声がけいただけてとても嬉しかったです。また、AIの力を借りることで自分の楽曲にみなさんの書いた歌詞が乗るということで、どういうコラボレーションが生まれるのかも非常に楽しみです。

Q. tofubeatsさんが見据えるアーティスト×AIの可能性について、今考えられていることがあれば教えてください
「将来は人間が思いつくようなことは大体AIが代替できるようになるかとは思うので、アーティストたちはいろんな部分をAIに任せることで何が生まれるのか色々試していくのではないでしょうか。」

Q. 今回キャッチコピーとして、『気分、一新。』をテーマにキャンペーンを実施しますが、最近“気分一新”したことがあれば、教えてください
「毎度アルバムを完成させるとメインの機材を入れ替えるのですが、今回もEPを完成させた直後ということでスタジオの模様替えをしています。」

Q. 「気分一新 AIソングスタジオ」をどんな風に楽しんでもらいたいか教えてください
「自分のアイデアが楽曲になって生成されてくるというのはなかなか無い機会だと思いますので、ぜひ色々なアイデアを打ち込んで生成された楽曲を楽しんでもらえると嬉しいです。」

■上杉柊平|プロフィール

1992年5月18日生まれ。東京都出身。
【ドラマ】
NTV系「マル秘の密子さん」7月13日スタート
Disney＋｢七夕の国｣
ABC･EX系「ミス・ターゲット」
Netflixシリーズ｢幽☆遊☆白書｣
【映画】
「ディア・ファミリー」
「八犬伝」2024年10月公開予定

■tofubeats|プロフィール

1990年生まれ、神戸出身のトラックメイカー / DJ。
最新作は、2024年4月リリースのEP「NOBODY」。

■製品情報
AXEは2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し日本に上陸。自然な香りが手軽に楽しめる製品特徴と、大胆でユニークな広告・販促活動により成功を収め、発売以来、10代～20代男性をメインターゲットに男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。誰もが自分自身の魅力を最大限に解き放ち、自信を持って生きていけるように背中を押すブランドとして活動を行っております。

アックス フレグランス ボディソープ
⑴ アックス フレグランス ボディソープ モヒートクラッシュ／ライム&ミントのナチュラルモヒートの香り
⑵ アックス フレグランス ボディソープ エッセンス／パウダリーフローラルの香り
⑶ アックス フレグランス ボディソープ キロ／アクアグリーンの香り
⑷ アックス フレグランス ボディソープ ブラック／クールマリンの香り
内容量：ボディソープポンプ370g（つめかえ用280g）
価格　：オープン価格
公式サイト：https://www.axeblack.jp/products/

アックス フレグランス ボディスプレー
⑴アックス フレグランス ボディスプレー モヒートクラッシュ／ライム&ミントのナチュラルモヒートの香り
⑵アックス フレグランス ボディスプレー エッセンス／パウダリーフローラルの香り
⑶アックス フレグランス ボディスプレー キロ／アクアグリーンの香り
⑷アックス フレグランス ボディスプレー ブラック／フレッシュ＆クールマリンの香り
⑸アックス フレグランス ボディスプレー クリック／スパイシーシトラスの香り
⑹アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド／ウッドバニラの香り
⑺アックス フレグランス ボディスプレー スウィート／フルーティーフローラルの香り
内容量：60g
価格　：オープン価格
公式サイト：https://www.axeblack.jp/products/

■スタッフリスト
＜AXE 新WEBCM「気分、一新。」篇＞
Art Director：内山 航平
Director：佐々木 真吾
Producer： 小見 真里沙　伊藤 朱里
Creative Producer：五十嵐麻衣
Photographer：山仲 竜也
Videographer：冨永 斗夢
Lighting：梅田 三樹祐
Hair & Make-up：木村 一真
Stylist：大島 陸
Stand in：立澤 佑太

■WEBコンテンツ「気分一新AIソングスタジオ」
Creative Director / Planner：新田 翔吾
Planner：関 智一　坂本 龍
Producer / Director：岡田 敦子
Project Manager：三和 李々花　竹内 大
Art Director / Designer：田中 健一郎
Technical Director / Frontend Engineer：松本 周大
Technical Director / Backend Engineer：川上 祐介
Generative AI Engineer：鎌形 桂太
Audio Engineer：水谷 賢太郎

■全体
Account Executive：山本 秀幸
Casting：藤井 知奈美
PR：小林 みのり　森田 健太郎　渡邊 瑛人

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