今回のリニューアルでは、お客様のお茶の飲み方が「手淹れ」から「ペットボトル」に移り変わっているにもかかわらず、“いいお茶”のイメージは「急須で淹れたような味わい」「伝統的な雰囲気」といった昔ながらのイメージのままであるというギャップに着目。これまでも大切にしてきた生茶のおいしさと、そのおいしさを実現するテクノロジーを、従来のお茶にはないような現代的でアクティブな世界観とともに伝えていくことで、お茶の”嬉しい驚き“をお客様に提供し、“いいお茶”のイメージを現代的にアップデートしていく。

新TVCMは「出会い篇」と「感動篇」の2本。「出会い篇」では、満島と眞栄田が新しくなった生茶とともに、これからの新しい時代を楽しんでいく様子が、「感動篇」では、新しくなった生茶のおいしさをテクノロジーとともに印象付け、満島と眞栄田が「お茶って、こんなにおいしくなれるんだ」と感動する様子が描かれている。新TVCMを通し、お茶を進化させ続けてきた「キリン 生茶」がつくる、お茶の新しい世界観とその期待感をお届けする。

＜「キリン 生茶」新TVCM 概要＞
放映開始日  ：2023年4月４日（火）〜
タイトル  　：「キリン 生茶」 出会い篇（30秒） https://youtu.be/Oad0zDg8DYY
「キリン 生茶」 感動篇（30秒） https://youtu.be/pAB93ID3_I0
放映エリア：全国

■CMカット
＜「キリン 生茶」出会い 篇（30秒）＞
満島ひかりと眞栄田郷敦が新しくなった生茶とともに、これからの新しい時代を楽しんでいく様子を描いている。これまでのお茶にはないような、新しいお茶の世界観が伝わるCM。

＜「キリン 生茶」感動 篇（30秒）＞
新しくなった生茶のおいしさをテクノロジーとともに印象付けていく。満島ひかりと眞栄田郷敦が、生茶を一口飲んで「お茶って、こんなにおいしくなれるんだ」と、感動する様子が伝わるCM。

■出演者プロフィール

満島 ひかり（みつしま ひかり）
1985年11月30日生まれ、沖縄県育ち。1997年音楽グループFolderでデビュー。その後は俳優を中心に、歌い手・執筆・声優・ナレーションなど、唯一無二の存在と類い稀なる感性で、ハッとするような活動を続けている。2023年3月には自身のクリエイションレーベルを立ち上げ、ひかりとだいち love SOIL&“PIMP”SESSIONS 名義での楽曲『eden』をリリース。4月に世界一斉開催されるRECORD STORE DAYJAPANのミューズにも決定し、同曲のレコードも制作。そして先日、女王蜂の楽曲『回春 feat.満島ひかり』の配信も開始した。これからの放送に、「アイラブみー」（Eテレ/毎週水曜15:45-15:55）ではキャラクター全ての声を担当、レギュラーラジオ「ヴォイスミツシマ」（NHKラジオ第1/毎週日曜15:05-15:55）もスタート。Netflixにて配信の主演ドラマ『First Love 初恋』が話題沸騰中。

眞栄田 郷敦 （まえだ ごうどん）
2000年1月9日生まれ。 2018年、ファッションショー「TGC KITAKYUSHU 2018」への出演を皮切りにモデルとして活動を開始。 2019 年には映画「小さな恋の歌」で俳優デビューし、「ノーサイド・ゲーム（TBS）」や「私の家政夫ナギサさん（TBS）」などのテレビドラマや配信ドラマなど数々の作品に出演。 「星になりたかった君と（日本テレビ）」で地上波初主演を務めるなど幅広く活躍し、「第31回 ゆうばり国際ファンタスティック映画祭2021 男優部門」、日経トレンディが選ぶ 「2021年 来年の顔」、「第34回 日刊スポーツ映画大賞・石原裕次郎賞 石原裕次郎新人賞（『東京リベンジャーズ』『ヒノマルソウル〜舞台裏の英雄たち〜』）」などの受賞歴を持つ。現在は、放送中の大河ドラマ「どうする家康（NHK）」に出演中、また2023年公開予定の「東京リベンジャーズ2」にも出演している。

■参考資料　「キリン 生茶」リニューアルのポイント

＜中味について＞
・原料の配合バランスを見直すことで、お茶感を担保しながら、よりすっきりとした味わいにブラッシュアップしました。

＜パッケージについて＞
・シンプルな佇まいと光沢感のあるラベルで、生茶の「品質感」と「革新性」を体現した新デザインです。
・「R100ペットボトル」を、「キリン 生茶」（555ml・600ml）に加え、「キリン 生茶」（525ml）へ新たに採用します。
・ラベルを薄く面積も小さくした「ロールラベル」を、「キリン 生茶」（555ml・600ml）に加え、「キリン 生茶」（525ml）へ新たに採用します。

＜商品概要＞
1.商品名　　  「キリン 生茶」
2.発売地域　　全国
3.発売日　　　2023年4月4日（火）
4.容量・容器・価格  （消費税抜き希望小売価格）

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